廣隆光電四大優勢P.24 | 台灣上市公司網
低價策略容易推動,但會使企業陷入惡性循環的結構中,損傷企業長期的競爭力;差異化及市場區隔策略,則必須有卓越的技術,否則終究要走入價格競爭的漩渦裡。3M是以源源不 ...
從上班族與學生都熟悉的產品||利貼便條紙、透明膠帶、單價只要台幣一五八元的可擦拭液晶面板及眼鏡的魔布、家庭主婦用的菜瓜布, 到當紅 TFT-LCD 面板的零組件之一背光模組中有聚光效果的菱鏡片、3M 薄膜等等,3M 公司的產品樣樣抓住時代的趨勢。
從一九○二年成立迄今, 3M ( Minnesota Mining & Manufacturing 〉 公司以創意開發出六萬多種商品行銷全球。這家有百年歷史的公司,中文名稱為明尼蘇達礦業及製造公司,目前屬於道瓊三十支成分股之一,總市值達一兆六八○○億元台幣、 年營業額約五六○○億元台幣、 營益率約一四%、股東權益報酬率(ROE 〉 達二二.八%,本益比三十二.二,三月二十八日收盤價為一一五美元,是道瓊三十支成分股中股價最高的。3M 公司以一個橫跨一世紀的企業, 仍不見其疲態,充分展現其獨特及韌性的七項企業特質為勤奮、創意、寬容失敗、卓越技術、有計畫的終身雇用制、創造需求、差異化等,其中最著名的創意管理是「一五%法則」,鼓勵員工利用一五%的時間從事自己有興趣的研究,在主管證明失敗之前,不可制止。這種以創意拉升技術以應付市場競爭的管理模式,成為 3M 公司維持百年優勢的最大核心能量。
以競爭角度來看市場,企業的競爭策略不外乎採取低價、產品差異化或市場區隔等三大策略來競逐市場。低價策略容易推動,但會使企業陷入惡性循環的結構中,損傷企業長期的競爭力;差異化及市場區隔策略,則必須有卓越的技術,否則終究要走入價格競爭的漩渦裡。
3M 是以源源不絕的新產品及卓越的「企業文化」來維持公司的競爭力、 獲利及成長,而對照許多曇花一現的公司,企業長期價值在於卓越的「企業文化」;某項產品熱賣或新接訂單所引起的階段性興奮,只是短期價值創造,若階段興奮無法延續,則一個企業的衰敗很快就會到來。
運用在股市的投資觀察,投資人對於所選擇的標的,定位要很清楚,否則,把台灣最多的階段性興奮的公司與實質具長期核心競爭力的公司混在一起,以同一種投資策略作戰,在股市被套牢的風險就相對增加很多。
本周所提的公司是以生產...
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